Jak reklamy śmieciowego jedzenia śledzą dzieci w Internecie?

Jak myślisz, na ile kuszących reklam takich rzeczy jak smacznie wyglądające jedzenie i zabawki są narażone dzieci za każdym razem, gdy korzystają z urządzenia cyfrowego? Wiemy, że dzieci są często narażone na reklamy fast foodów podczas oglądania programów telewizyjnych, ale ponieważ wiele dzieci korzysta z iPadów, smartfonów i innych urządzeń elektronicznych, marketerzy również je tam śledzą.

Obecnie dzieci częściej niż kiedykolwiek korzystają z urządzeń cyfrowych, zarówno w celach edukacyjnych, jak i rozrywkowych; często muszą korzystać z Internetu, aby szukać informacji na temat zadań szkolnych, transmitować programy telewizyjne i filmy oraz stale łączyć się ze znajomymi w serwisach społecznościowych. Wielu reklamodawców od lat sprzedaje niezdrowe jedzenie skierowane do dzieci, emitując reklamy podczas dziecięcych programów telewizyjnych.

Reklamy fast foodów śledzą dzieci w Internecie

Aby rozwiązać ten narastający problem, Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) opublikowała w 2016 r. raport zatytułowany „Tackling Food Marketing to Children in a Digital World: Trans-Disciplinary Perspectives”.Raport, który został opracowany przez naukowców z Instytutu Psychologii, Zdrowia i Społeczeństwa Uniwersytetu w Liverpoolu, we współpracy z The Open University, WHO, University of Melbourne i Flinders University, wzywa prawodawców do przyjrzenia się i zajęcia się wzrostem liczby mediów cyfrowych reklamy skierowane do dzieci i zwracające uwagę na reklamy promujące niezdrową niezdrową żywność.

W raporcie WHO przyjrzano się trendom w korzystaniu z mediów przez dzieci, metodom marketingowym w mediach cyfrowych oraz wpływowi tych reklam na dzieci w regionie europejskim WHO. Oto niektóre z ich wniosków:

• Brak skutecznych przepisów dotyczących mediów cyfrowych w wielu krajach sprawia, że ​​dzieci są narażone na niezwykle przekonujące reklamy w serwisach społecznościowych, gry reklamowe (gry zaprojektowane specjalnie w celu promowania marki lub produktu) i inne cyberprzestrzenie, do których dzieci często chodzą.
• Reklamy są bardzo skuteczne. Według raportu „Istnieją jednoznaczne dowody na to, że na otyłość dziecięcą ma wpływ marketing żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczów nasyconych, soli i/lub wolnych cukrów (HFSS) oraz główne zalecenie Komisji WHO ds. Zakończenia Dzieciństwa Otyłość ma na celu zmniejszenie ekspozycji dzieci na taki marketing”. Istnieją spójne, solidne dowody na to, że marketing żywności wpływa na preferencje i wybory żywieniowe dzieci oraz ma znaczący wpływ na ich dietę; reklamy śmieciowego jedzenia odgrywają ważną rolę w zwiększaniu ryzyka otyłości u dziecka.
• Reklamy w mediach cyfrowych wzbogacają przekazy, które dzieci widzą gdzie indziej, na przykład w telewizji lub w reklamach drukowanych. Według raportu WHO marki i marketerzy podają, że marketing cyfrowy wzmacnia reklamę w tradycyjnych mediach i wzmacnia przekaz. Dzieci zwracają większą uwagę, są bardziej świadome marek, pamiętają przesłanie i mają bardziej pozytywne nastawienie do marek, co zwiększa prawdopodobieństwo, że będą chciały tych marek.
• Dzieci nie mogą się równać z tymi wysoce przekonującymi kampaniami, które zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o dzieciach. Te kampanie reklamowe mają na celu zaangażowanie dzieci na poziomie emocjonalnym i zapewniają rozrywkę. Dzieci reagują na te reklamy i zachęcamy do dzielenia się tymi doświadczeniami z przyjaciółmi.
• Prywatność dzieci jest zagrożona. Marketerzy zbierają obszerne dane osobowe od użytkowników Internetu i wykorzystują te dane do wysyłania spersonalizowanych reklam do odbiorców. Nie ma skutecznych przepisów chroniących dzieci przed tego rodzaju ukierunkowaną reklamą.

Co mogą zrobić rodzice?

Rodzice mogą pomóc, jeśli chodzi o ochronę dzieci przed potężnymi i wpływowymi reklamami. Oto jak.

Naucz dzieci, jak mądrze podchodzić do reklamy. To ważna umiejętność, która będzie służyła Twojemu dziecku teraz i do końca jego życia. Porozmawiaj o tym, jak powstały te reklamy — zespoły ludzi postanowiły zbadać, co skłoniłoby dzieci do zakupu produktu, a następnie stworzyły reklamę, która sprawi, że to, co sprzedają, będzie się wydawać nie do odparcia — i dlatego produkt wygląda tak dobrze dla dzieci .

Idźcie razem na zakupy i wspólnie jedzcie. Spraw, aby zdrowe nawyki żywieniowe stały się częścią życia Twojego dziecka, chodząc z nim na zakupy i ucząc je czytać etykiety żywieniowe. I pamiętaj, aby regularnie jeść razem obiad, co może nie tylko korzystnie wpłynąć na zdrowie Twojego dziecka, ale wiąże się z silniejszym rozwojem umysłowym i emocjonalnym u dzieci, a nawet lepszymi ocenami.

Skróć czas spędzany przez dziecko na ekranie. Twoje dziecko nie będzie narażone na tak wiele reklam w mediach cyfrowych, jeśli będzie z dala od ekranu. Zachęcaj do czynności niezwiązanych z ekranem, takich jak czytanie i granie w gry planszowe lub zabawa na świeżym powietrzu.

Zobacz, co widzi Twoje dziecko. Chociaż zajęci rodzice nie mogą cały czas patrzeć przez ramię swoich dzieci, spróbuj zerknąć na to, co oglądają, kiedy tylko możesz. Nawet jeśli Twoje dziecko przesyła strumieniowo program dla dzieci, który zaakceptowałeś na iPadzie lub gra w grę, na którą się zgodziłeś, mogą pojawić się reklamy, które będą zachęcać Twoje dziecko do kupienia tego niezdrowego napoju lub przekąski. To jeden ze sposobów, w jaki wielu reklamodawcom uchodzi na sucho tego rodzaju marketing skierowany do dzieci — rodzice często nie widzą tego, co widzą ich dzieci, i nie doceniają rozmiaru problemu.