Niektóre strony internetowe z formułami dla niemowląt aktywnie zniechęcają do karmienia piersią

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na karmienie piersią, mieszankę czy mieszane karmienie dziecka, należy podjąć ważną decyzję. Zwolennicy karmienia piersią twierdzą, że chcą zapewnić rodzicom narzędzia potrzebne do podjęcia świadomej decyzji żywieniowej. Nowe badanie pokazuje, że mamom nie zawsze podaje się obiektywne fakty.

Badanie opublikowane w czasopiśmie Public Health Nutrition wykazało, że strony internetowe kilku firm produkujących preparaty dla niemowląt aktywnie zniechęcają do karmienia piersią. Wyniki mogą skłaniać rodziców do skupienia się wyłącznie na trudnościach związanych z karmieniem piersią, bez malowania pełnego obrazu korzyści.

Szczegóły badania

Naukowcy z NYU School of Global Public Health przeanalizowali strony internetowe trzech głównych producentów odżywek dla niemowląt — Gerber, Similac i Enfamil. Zauważają, że łącznie firmy te reprezentują około 98% amerykańskiego rynku odżywek dla niemowląt. Przejrzeli także strony internetowe dwóch firm produkujących organiczne odżywki dla niemowląt, Earth’s Best i Happy Baby.

Śledczy przeanalizowali zawartość stron internetowych. Zwracali szczególną uwagę na przekazywane komunikaty i czy odnosili się do karmienia piersią lub karmienia mieszanką. Przeszukali również witryny, aby sprawdzić, czy formuła jest porównywana jako lepsza do czegokolwiek poza inną formułą.

Naukowcy odkryli, że chociaż celem stron internetowych było promowanie określonej formuły, kilka wiadomości wyraźnie przedstawiało karmienie piersią w negatywnym świetle. Strony koncentrowały się na trudnych aspektach karmienia piersią, takich jak obrzęk, powolna laktacja i wyciekanie mleka. Odwrotnie, przekazano subtelne komunikaty, aby uczłowieczyć karmienie mlekiem modyfikowanym i promować składniki odżywcze formuły jako „najbliższe” lub „inspirowane” tymi znajdującymi się w mleku matki.

„Myślę, że jednym z najciekawszych ustaleń było to, że większość firm postrzega inne firmy, które sprzedają ten sam produkt, co ich główni konkurenci… Jeśli spojrzysz na strony internetowe firm produkujących formuły, jasne jest, że ich głównym konkurentem jest karmienie piersią” zauważa dr Jennifer Harris z Centrum Polityki Żywnościowej i Otyłości UConn Rudd, naczelną autorkę badania.

Chociaż eksperci przyznają, że karmienie piersią może być naprawdę trudne, zauważają, że ukryte negatywne wiadomości mogą zniechęcić rodziców nawet do podjęcia próby karmienia piersią ich nowych dzieci.

Marketing formuły dla niemowląt dla konsumentów

W Międzynarodowym Kodeksie Marketingu Zamienników Mleka Kobiecego Światowa Organizacja Zdrowia odradza wprowadzanie do obrotu żywności zastępującej mleko matki. Kodeks zauważa, że ​​tekst i obrazy nie powinny idealizować używania substytutu mleka matki. Jednak Stany Zjednoczone nadal pozwalają firmom produkującym formuły sprzedawać je konsumentom. Strony internetowe, strony w mediach społecznościowych i ogłoszenia prasowe skupiają się na przekonaniu rodziców do stosowania formuły.

„Matki często otrzymują marketing formuł podczas (swojej) ciąży. Może to obejmować kupony lub rzeczywiste bezpłatne próbki formuł. Rodziny mogły nie mieć szansy zastanowić się, jak karmić swoje nowe niemowlę, zanim zostaną narażone na silne taktyki marketingowe, takie jak „korzyści i łatwość” formuły”, wyjaśnia Nicole S. Jenkins, BSN, RNC-NIC, IBCLC , konsultant laktacyjny w John Hopkins All Children’s Hospital.

Mieszanka dla niemowląt może być bardzo pomocna dla rodzica, który decyduje się nie karmić piersią lub nie jest w stanie tego zrobić. Problem pojawia się, gdy nie ma możliwości zważenia opcji. Zamiast tego oferowane jest rozwiązanie, które wydaje się łatwe i może działać w celu zmniejszenia innych opłacalnych opcji.

„Ten rodzaj marketingu, który przedstawia antagonistyczny punkt widzenia preparatów dla niemowląt w porównaniu z mlekiem kobiecym, sprzyja podważaniu wiary danej osoby w jej zdolność do skutecznego karmienia piersią, a także podkopuje poczucie negatywności wobec profesjonalistów, którzy opowiadają się za karmieniem piersią jako priorytetem zdrowia publicznego” mówi Jennifer Kleckner, BSN, RN, IBCLC, LCCE, główny specjalista RN w Northwestern Medicine Kishwaukee Hospital.

Dlaczego karmienie piersią ma znaczenie

Dokładanie starań, aby zapewnić dziecku najlepsze pożywienie w danych okolicznościach, niezależnie od tego, czy jest to mleko matki, czy mieszanka, ma kluczowe znaczenie. Eksperci są jednak zgodni, że mleko matki jest idealnym źródłem pożywienia.

„Mleko matki to „złoty standard”. Zapewnia odporność bierną, zapobiega lub zmniejsza ryzyko niektórych chorób, zmniejsza ryzyko SIDS i dostarcza łatwo przyswajalnych składników odżywczych” – zapewnia Jenkins.

American Pregnancy Association zauważa, że ​​mleko matki zawiera zwiększony poziom dobrze zbilansowanych składników odżywczych, jest łatwe do strawienia przez dziecko i automatycznie spełnia zmieniające się wymagania żywieniowe dziecka wraz z wiekiem. Mieszanka dla niemowląt może być dla dziecka trudniejsza do wchłonięcia niż mleko matki, może mieć różną zawartość składników odżywczych w zależności od sposobu przygotowania i nie
nie zapewnia biernej odporności, jak puszka po mleku matki.

Rodzice powinni zrozumieć, że karmienie dziecka mlekiem matki jest realnym, wykonalnym, a nawet przyjemnym wyborem. Stworzenie atmosfery, w której zachęca się do karmienia piersią i w której miejsca pracy uwzględniają karmiące rodziców dostarczanie mleka matki, może być krokiem w kierunku wspierania karmienia piersią.

Kiedy rodzice czują się wspierani i otrzymują prawdziwe informacje, mogą chętniej próbować karmić piersią swoje maleństwo.